ENN HUNDRUÐ MILLJÓNA Í LANDKYNNINGU

   Á meðan landið fyllist af erlendum ferðamönnum er enn varið hundruðum milljóna króna í landkynningu, eins og ekkert hafi í skorist. Nú á loksins að verja álíka fé í bráðaviðbrögð við því að landið ber ekki lengur þetta gullæði bótalaust. Og er þetta í alvöru gull sem glóir?

   Ferðaþjónustan er ekki hátekjugrein, nema hvað? Sumir fleyta rjómann, aðrir lepja undanrennuna. Þeir eru ekki bara margir, heldur flestir. Svo er enn einn hópurinn sem leikur tveim skjöldum. Er ófeiminn við að gera út á gullæðið en kemur sér hjá að segja skattinum frá því.

   Að svo stöddu væri heppilegra að verja minna fjármagni í landkynningu en meira í að verja og bæta landið sem ferðamennirnir vilja njóta, og að kenna þeim sem starfa í ferðaþjónustunni réttar leikreglur. Þeim sem kunna þær ekki. Eina algilda mælingin á árangur er orðsporið.